Celebrando 10 anni da Coach, Stuart Vevers presenta la sua collezione più personale ancora per la primavera 2024

Celebrating 10 years at Coach, Stuart Vevers presents his most personal collection yet for Spring 2024.

Le sfilate di Coach sono sempre una grande produzione: scenografie di dimensioni cinematografiche, una lista degli ospiti che trabocca di star. Nonostante ciò, il debutto della primavera del 2024 è stato qualcosa di completamente diverso: una sfilata di moda, seguita da un cocktail, seguito da una cena seduta presso la storica filiale di 42nd Street della New York Public Library. C’è stata persino una invasione di passerella di PETA, un’organizzazione contro l’uso di pelle, per un ulteriore livello di dramma all’antica settimana della moda. (Anche se, ovviamente, quest’ultimo non faceva parte del piano.)

Coach si è sbizzarrito come omaggio a Stuart Vevers, che celebra 10 anni al marchio questo mese. (Sicuramente è anche un brindisi a Tapestry, la casa madre dell’etichetta, che ha appena annunciato di voler acquisire Capri Holdings per un bel 8,5 miliardi di dollari – e di cui Coach continua ad essere la star.) Parlando presso la sede di Tapestry alla vigilia dell’evento, il designer ha riflettuto su quanto diversa fosse questa occasione rispetto alla sua introduzione come direttore creativo nel 2014.

“Erano 18 look, su un set sonoro. Ho sentito che era davvero importante iniziare lentamente, capire cosa fosse tutto questo”, ha detto. “Questa era una proposta molto nuova per Coach: abbigliamento per la prima volta, New York Fashion Week per la prima volta. Era una collezione invernale e l’abbiamo presentata a febbraio ed era davvero freddo. Abbiamo mostrato molti capi in montone e molte delle risposte erano: ‘Vorrei poterlo indossare ora’. E la gente ha scritto proprio questo. Penso che abbia contribuito a costruire la mia fiducia, onestamente. Ha anche contribuito a costruire la fiducia dell’azienda in me. È stato un inizio fantastico.”

Se hai seguito il lavoro di Vevers per Coach negli ultimi dieci anni, sai che è probabilmente il più grande studioso dell’archivio del marchio. Spesso fa riferimento al lavoro dei suoi predecessori, come Bonnie Cashin, e reinterpreta persino stili di decenni passati. La nostalgia è stato un tema ricorrente durante il suo incarico, lo ammetterebbe per primo.

“Direi che la mia più grande influenza è probabilmente la cultura giovanile, dalla storia degli Stati Uniti fino ad oggi”, ha detto. “Dedico tempo ad ascoltare, a pensare e a studiare ciò che conta per la generazione attuale. È nostalgia, ma principalmente è reagire a ciò che sta accadendo oggi. È stata una passione per tutta la mia carriera e c’è qualcosa in tutto ciò che, secondo me, si sposa bene con Coach, perché in un certo senso posso seguire la cultura giovanile attraverso la storia di Coach, dagli anni ’40 fino ad oggi.”

Forse ha qualcosa a che fare con il raggiungimento di questo traguardo, si chiede, ma ha detto che la primavera del 2024 è “una delle mie uniche stagioni in cui non c’è nulla nella collezione che si ispira all’archivio.”

“In molti modi, questa stagione si tratta di tornare all’essenza”, ha detto, “che è un design essenziale e una grande qualità.”

Invece, Vevers ha guardato verso l’interno: “Il mio primo lavoro dopo la scuola è stato a New York, ed è stato proprio in quel particolare momento degli anni ’90. Quei primi ricordi di New York e quei primi ricordi della moda di New York sono stati l’ispirazione di questa collezione”, ha spiegato. “C’era qualcosa di veramente liberatorio nello schizzare idee dalla memoria, ricordando le ragazze che ballavano nel Pyramid Club in un vestito chemisier e immaginando com’era quel vestito chemisier. Questo è il mio ricordo di quel vestito chemisier nella collezione… Penso che ciò derivi dalla riflessione e dal desiderio di celebrare gli archetipi che amo della moda di New York.”

Ciò che rende qualcosa “Coach”, suggerisce Vevers, è “una certa semplicità che è davvero importante, una certa celebrazione della funzionalità terra-terra che penso non sia tipica della moda. Mi piace celebrarlo perché ci rende diversi… Inoltre, c’è anche un’attitudine che emerge sicuramente nelle tecniche e nei materiali. Ci sono molte patine ed effetti nella collezione, che ho esplorato per diverse stagioni. Non si tratta di replicare un look vintage. Si tratta di dare attitudine e un senso di individualità ad ogni capo.”

Uno dei maggiori successi di Coach nell’era di Vevers, molti potrebbero argomentare, è stata la sua capacità di catturare l’attenzione e coinvolgere la Generazione Z, una base di clienti sempre più importante nel campo della moda, attraverso prodotti (dalle iniziative basate sulla comunità e incentrate sui valori, come il sottobrand Coachtopia, ai suoi prodotti virali) e marketing (come le molteplici campagne con talenti emergenti, sia provenienti da Hollywood che da TikTok).

“Ogni generazione guarderà indietro per cercare le cose che le piacciono e trovare le loro passioni”, ha detto Vevers. “Ciò che è veramente importante, e ciò che sto cercando di fare con Coach, è come viene interpretato: una volta che la generazione attuale lo guarda attraverso la propria prospettiva, viene completamente cambiato. Non è una ripetizione di nulla del passato. È solo ispirato. Lo rendono proprio. Amo parlare e studiare la prossima generazione perché mi mettono alla prova. Mi costringono a pensare diversamente. Mi spingono a superare i miei limiti, perché vogliono fare qualcosa di diverso. I loro valori sono diversi. Questo è ciò che mi entusiasma davvero.”

Come le altre collezioni di Coach, la Primavera 2024 si basa sulla stagione precedente, sia tematicamente che esteticamente: la passerella autunnale ha ridotto il prêt-à-porter a poche idee e materiali come abiti in maglia, completi in pelle e denim, giacche, principalmente in nero e marrone.

“La scorsa stagione è stata sicuramente un cambiamento di rotta e abbiamo creato una nuova silhouette che comprende un look più sartoriale”, ha detto. “Abbiamo portato avanti questa idea, anche con molti nuovi sviluppi materiali in questa sartoria. La pelle rimane importante, ma siamo stati molto selettivi su come la posizioniamo. C’è stato molto sviluppo nella lana, nel cotone, nel jersey e nella maglia, che per noi è qualcosa di nuovo.”

La sartoria è un altro risultato del percorso di Vevers nel passato, pensando a vedere giovani dirigenti donne scendere dalle loro auto in abiti da “power dressing”.

“Stavano reinventando il completo, e quel ricordo mi ha spinto a creare sartoria che si sentisse molto unica per Coach”, ha sottolineato. Il risultato è una vestibilità che mantiene una sensazione di leggerezza attraverso i materiali, come la lana e il cotone tinti in modo eccessivo, leggeri abbastanza da consentire il movimento.

Come nella collezione Autunno 2023, la collezione Primavera 2024 si concentra su un numero limitato di proposte sartoriali ed esplora varie iterazioni di esse. Ci sono abiti slip trasparenti sopra reggiseni e mutandine in pelle, così come giacche oversize abbinate a gonne sartoriali lunghe o senza parte inferiore. Ci sono maglie sbottonate e tessuti vaporosi che sono più apertamente audaci rispetto a tutto ciò che abbiamo visto dal marchio in precedenza. Allo stesso tempo, c’è molta sobrietà, un’attenzione a non esagerare o sovraccaricare, e a lasciare che un forte design parli da solo.

“Quando si esplora un nuovo territorio, è sempre eccitante, la curiosità di ‘Cosa ne penseranno le persone di questo da parte nostra?'”, ha detto. “Ciò spinge davvero la tua creatività perché senti una nuova direzione, una nuova attitudine, ma devi trovare un modo per renderla comprensibile”.

Guarda tutti i look della collezione Primavera 2024 di Coach qui di seguito.