E.L.F. Beauty acquisirà il marchio Naturium, diventato virale su TikTok, per 355 milioni di dollari
E.L.F. Beauty acquisirà Naturium per 355 milioni di dollari, marchio virale su TikTok.
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I detergenti per il corpo di Naturium hanno invaso TikTok alla fine del 2022, mentre le persone si affrettavano ai loro Target locali o ai computer per mettere le mani sul suo virale The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body Wash e The Smoother Glycolic Acid Exfoliating Body Wash. Il marchio di cura della pelle e del corpo è anche conosciuto per altri best-seller, come il siero complesso al vitamina C e la crema idratante Dew-Glow SPF 50. Dopo aver fatto così tanto scalpore in così poco tempo, il marchio si unirà a Well People e Keys Soulcare sotto l’ombrello di E.L.F. Beauty; la casa madre ha annunciato il 29 agosto di aver acquisito Naturium.
Secondo un comunicato stampa di E.L.F. Beauty, l’azienda ha firmato un accordo per acquisire Naturium per 355 milioni di dollari. “Naturium ha costruito qualcosa di speciale”, ha dichiarato Tarang Amin, presidente e amministratore delegato di E.L.F. Beauty, in una dichiarazione. “Con prodotti efficaci a prezzi accessibili e una mentalità orientata alla comunità, Naturium mi ricorda la situazione in cui si trovava E.L.F. quando sono diventato CEO oltre nove anni fa. Naturium dimostra lo stesso spirito, i medesimi valori e caratteristiche di crescita che troviamo in E.L.F.”
Naturium è stata lanciata nel 2019 dal centro di accelerazione aziendale di Los Angeles, The Center, e ha ingaggiato Susan Yara come co-fondatrice un anno dopo. “Abbiamo creato un marchio incredibile, con numerose formule superstar, una comunità dedicata e un team di classe mondiale in meno di quattro anni”, ha condiviso Yara nella dichiarazione. “Con le nostre missioni e culture complementari, so che E.L.F. Beauty sarà il partner ideale mentre espandiamo la nostra portata e continuiamo a rendere accessibili a tutti prodotti per la cura della pelle ad alte prestazioni.”
Sotto E.L.F. Beauty, le operazioni di Naturium saranno gestite dalla sede dell’azienda a Los Angeles. L’accordo si chiuderà ufficialmente intorno al 30 settembre 2023.
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