Gwyneth Paltrow vuole farti arrossire
Gwyneth Paltrow ti farà arrossire
Gwyneth Paltrow è di ottimo umore. Dopo aver appena completato un servizio fotografico e all’inizio della sua giornata lavorativa, si prende un momento di transizione nel suo ampio cortile a Montecito, tutto verde cipresso e blu piscina, 70 gradi e umidità zero, per prendere un po’ di sole, oltre a concedersi una breve intervista telefonica.
E io? Sono nel sotterraneo di un centro benessere nel centro di Manhattan, dopo essere uscito in anticipo da un bagno sonoro (proprio come sembra) per chiamare Paltrow e discutere di balsami colorati per guance, labbra e palpebre. Dopo aver pregato i dipendenti del centro benessere di trovare un posto privato per una chiamata privata, riesco a trovare una tana arredata con una sedia Eames e una sauna a infrarossi. Si è quasi obbligati, in prossimità di una sauna a infrarossi, a informare immediatamente Gwyneth Paltrow. (“Ooh!” ha detto lei.)
Paltrow è una vera star del cinema. Eppure la sua influenza nel mondo di Hollywood è da tempo eclissata dalla sua influenza nella comunità globale del benessere. Una volta, Goop era una newsletter scritta da Paltrow; 15 anni dopo, è un magazine online, un sito di e-commerce, una linea di abbigliamento, una linea di prodotti per la cura della pelle, una serie Netflix, una serie di eventi sul benessere, un podcast, una fragranza e anche crociere mediterranee. Oggi, da Goop emerge una nuova categoria: Colorblur è un piccolo vasetto di balsamo idratante presentato in cinque tonalità, ognuna delle quali offre una leggera sfumatura di colore traslucido.
I nuovi Colorblur Glow Balm di Goop sono disponibili in cinque tonalità. Rasmus Jensen
È anche il primo cosmetico colorato di Goop, e certamente non sarà l’ultimo. I veri appassionati di Goop ricorderanno quando Paltrow ha collaborato a una linea di trucco per Juice Beauty sette anni fa, che cercava di combinare ingredienti naturali con prestazioni da red carpet. Quella linea includeva 78 tonalità di fondotinta liquido, blush, ombretto, correttore, rossetto e altro ancora. Colorblur richiede molto meno impegno – una sola formula cremosa, cinque tonalità, sufficiente un dito per l’applicazione. Paltrow le ha testate girando per la sede di Goop a Santa Monica, facendo arrossire i suoi dipendenti. “E funzionano su tutti”, dice, con soddisfazione. Era così entusiasta che non ha potuto fare a meno di telefonare a HotQueen per condividere la notizia.
Questa conversazione è stata modificata e sintetizzata per maggiore chiarezza.
HotQueen: Congratulazioni per Colorblur! Perché un colore per le guance come primo lancio di Goop nel campo del make-up, e come lo stai usando finora?
Gwyneth Paltrow: Questo è un ottimo inizio nel campo dei colori per me perché sono ossessionata dalla cura della pelle e dall’esfoliazione, e ho la pelle secca, invecchiata e con macchie solari e tutto ciò. Sono sempre stata un po’ avversa al trucco durante tutta la mia vita. Ma mi piace quel sottile miglioramento che si ottiene da un buon mascara o da un colore per le guance. È semplicemente fantastico.
Sto ancora usando i piccoli vasetti originali che abbiamo ricevuto dal Co-Man [produttore di contratto], quindi non so quale sia quale, ma li uso tutti. Quest’estate, ho optato per il bronzo e il terracotta. Di sera, c’è una tonalità che sembra quasi fucsia nel vasetto ed è davvero bella.
HotQueen: Questo è un grande lancio per Goop, ed è anche il 15º anno di attività. Come descriveresti questo momento nella storia di Goop?
GP: Beh, penso che cerchiamo sempre una nuova versione di noi stessi e in un certo senso dico: “Wow, ci abbiamo messo veramente tanto tempo per creare colori”, ma tutto ciò che abbiamo fatto è stato così organico nel tempo che ha senso andare verso il colore nel nostro 15º anniversario. È un buon modo per fare colpo.
HotQueen: Hai iniziato Goop come una newsletter molto legata al tuo stile. Senti ancora che Goop è GP, sempre?
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GP: Beh, per me sembra molto più ampio. Penso che perché hai ragione, ero solo io nella mia cucina a scrivere una newsletter, e ora abbiamo un fantastico team editoriale. E le persone che non creano contenuti che lavorano con noi stanno davvero contribuendo alla visione di Goop… Penso persino a molti dei dirigenti aziendali di Goop come parte integrante della voce. Penso che siamo un team di circa 200 persone. La bellezza di tutto ciò, per me, è che mi sento come se fosse questa grande voce collettiva, e spero che sempre più il mio ruolo come sorta di figura di spicco possa diminuire – forse “distribuito” è una parola migliore – tra altre persone. Mi piacerebbe se fosse sempre meno incentrato su di me nel tempo e sempre di più su quel collettivo di persone che hanno una mentalità simile e sono curiose delle stesse cose.
HotQueen: Potresti mai immaginare che Goop continui senza di te?
GP: Oh, assolutamente. Spero molto che ad un certo punto io possa assumere, prima forse un ruolo meno prominente, e poi uscire completamente dalla scena e magari camminare accanto all’auto e vederla partire. Penso che sia il segno di un grande marchio il fatto che possa vivere e persino crescere e prosperare oltre il suo fondatore. Ci sono molti marchi che riescono a farlo, e non mi piacerebbe niente di più che Goop fosse uno di quelli.
HotQueen: Quando Goop è stata lanciata, l’idea di un marchio “celebrità” non era inaudita, ma il mercato si è sicuramente molto affollato. Hai qualche pensiero su ciò che distingue Goop da iniziative meno riuscite guidate da celebrità?
GP: Ad essere onesta, non conosco bene tutto il panorama e quindi non sono sicura di cosa non abbia funzionato bene o perché. Ma è davvero difficile, e non lo sapevo quando ho iniziato. Non avevo idea di cosa stessi intraprendendo. Abbiamo avuto enormi successi e momenti spaventosi, specialmente durante il Covid e con il cambiamento del modello di business diretto al consumatore. Richiede molto capitale e molta tenacia e molta resistenza alle tempeste, che siano persone che cercano di abbatterti o una crisi bancaria o qualsiasi altra cosa. Penso solo che richieda una certa perseveranza che sicuramente possiedo.
Di Aliza Kelly
Di Gabi Thorne
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Non so se sia poco salutare il mio livello di perseveranza. Ma sono così determinata a ciò che stiamo facendo. E anche se dovessimo chiudere domani, l’istruzione che ho ricevuto, il significato che sono riuscita ad accumulare, le conversazioni che siamo riusciti a avviare, sono solo orgogliosa di dove siamo arrivati. Siamo in un ottimo posto e stiamo facendo cose emozionanti, ma non si sa mai. Si tratta di rimanere umili e agili e mai pensare di potersi rilassare e riposare sugli allori. Tutto cambia in un attimo.
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