Il Significato dietro i Nomi dei Marchi di Bellezza Popolari
Il significato dei nomi dei marchi di bellezza popolari.
Hai mai fatto una pausa e fissato quel barattolo di crema idratante che stai per applicare, chiedendoti cosa significhi il nome del marchio? Alcuni sono più ovvi, come le decine di marchi omonimi lanciati da celebrità, così come dai loro truccatori e estetisti. Altri, invece, si prestano a un po’ di mistero, che abbiamo voluto svelare. Questi sono i significati di alcuni dei marchi di bellezza più popolari dell’industria oggi.
Tower 28
“Sono cresciuta a Los Angeles e vivo non troppo lontano dalla spiaggia”, dice la fondatrice e CEO Amy Liu. “Tower 28 è una vera torretta di salvataggio all’incrocio tra Santa Monica e Venice. La ragione per cui ho chiamato il marchio così è perché per me la spiaggia è quel luogo in cui tutti possono godersi uno stile di vita pulito e sano.
E si vedono persone di ogni tipo. Santa Monica e Venice sono così diverse tra loro. In quell’incrocio particolare, puoi guardare in una direzione e vedere i cerchi di tamburi e la persona che si fa un tatuaggio – è un’atmosfera unica. E poi guardi nell’altra direzione e vedi i passeggini doppi per i jogger. Ho sempre amato osservare le persone in quel momento particolare.”
Oribe
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Oribe (pronunciato OR-bay) Hair Care prende il nome dal famoso hair stylist Oribe Canales. “Era famoso per creare i capelli sexy, grandi e belli che sono diventati sinonimo della crescita delle supermodel negli anni ’90”, dice Andreea Disconescu, chief marketing and growth officer del marchio. “Il lavoro di Canales ha adornato le passerelle di quasi tutti i designer famosi e le copertine delle principali riviste di moda in tutto il mondo, oltre a innumerevoli campagne pubblicitarie internazionali e spot televisivi.
Con oltre 40 anni di esperienza editoriale e di parrucchiere, Canales ha portato la sua eccezionale combinazione di glamour, dedizione e spirito al marchio che ha contribuito a fondare nel 2008 insieme al presidente di Oribe Hair Care, Daniel Kaner. I due si sono associati per creare una linea che fosse all’altezza degli standard di alta performance di Canales. Hanno curato ogni dettaglio da zero, dalle formulazioni alla fragranza al design.”
Drunk Elephant
“Beh, mi sono innamorata a prima applicazione dell’olio di marula”, dice Tiffany Masterson, fondatrice del marchio e chief creative officer. “Si assorbiva facilmente nella mia pelle e la faceva sentire nutrita ed equilibrata senza essere unta. Per saperne di più, ho cercato su Google il termine ‘marula’ e mi è apparso un video che mostrava elefanti e altri animali che barcollavano in Africa, sembrando ubriachi dopo aver mangiato la frutta di marula fermentata caduta dagli alberi. Era un video davvero carino e sembrava un sollievo da tutta la serietà che comporta sviluppare una linea di cura della pelle. Non sono un medico e non sono francese, e non volevo chiamarlo ‘Tiffany Masterson’.”
Quando mi è venuto in mente Drunk Elephant, ho cominciato a chiedere ad altri cosa ne pensavano. Non a tutti piaceva come nome per una linea di cura della pelle, ma tutti pensavano che fosse un nome carino e molto “me”. Sentivo anche che era giusto dentro di me, quindi l’ho scelto. Se avessi dovuto fallire, ho pensato che tanto valeva scoprirlo subito essendo me stessa. Per il primo anno, c’erano persone che cercavano di convincermi a cambiare nome. È una cura della pelle seria e impegnata con un nome fantasioso e un packaging felice e luminoso, qualcosa che all’epoca non esisteva. Sono così felice oggi di non aver ascoltato le critiche perché penso che sia memorabile e che susciti una curiosità e un interesse immediati!”
StriVectin
“Il nome StriVectin riflette il nostro primo prodotto lanciato come marchio”, dice June Risser, direttore generale della skincare di lusso per Crown Laboratories, la casa madre del marchio. “StriVectin deriva da ‘striae distensae’, ovvero le smagliature, perché il nostro primo prodotto è stata l’iconica crema per smagliature diventata un fenomeno anti-rughe chiamata StriVectin-SD, lanciata oltre 20 anni fa. Il marchio si pronuncia ‘stri-VEC-tin’ – le sillabe fanno rima con occhio, collo e mento – che sono le tre categorie chiave che i nostri prodotti mirano a migliorare sulla pelle.”
Kosas
“Kosas è chiamato così per i cinque kosha o ‘strati del sé’ e l’idea che la nostra apparenza fisica sia una manifestazione di chi siamo veramente dentro”, dice la fondatrice Sheena Zadeh-Daly. “Per me, la bellezza è un sentimento nel tuo intestino. È quella relazione unica tra te e te stesso ed è trovare ciò che ti fa sentire vivo e ti fa sentire bene.”
Tatcha
“Alla creazione del marchio, la fondatrice Vicky Tsai e il nostro team hanno cercato una parola che fosse di per sé elegante, ma abbastanza sostanziale da trasmettere la passione per le antiche tradizioni di bellezza che hanno ispirato la collezione e la moderna scienza utilizzata per perfezionare le formulazioni”, dice Kylene Campos, responsabile marketing di Tatcha.
“Ci siamo rivolti alla natura per ispirazione, in particolare all’ikebana, l’arte giapponese dell’arrangiamento floreale. Ogni ramo, foglia e fiore viene selezionato e posizionato con cura in armonia tra loro e con la natura. La più antica e formale interpretazione dell’ikebana è una pratica minimalista conosciuta come tatehana, che si traduce dal giapponese come ‘fiore in piedi’. Presenta un sorprendente singolo stelo posizionato da solo al centro di un recipiente, onorando l’essenza intrinsecamente bella e glamour del fiore stesso. Un’altra parola che ha suscitato profonde emozioni è chabana: composizioni create per essere utilizzate come parte della cerimonia del tè giapponese.
Tatcha è nato combinando le prime tre lettere di ciascuna di queste frasi radicate. Oggi, il nostro approccio al lusso è informato da queste atemporali discipline floreali perché onorano l’apprezzamento giapponese per la bellezza trovata nella semplicità. La combinazione ricorda anche il suono di un respiro, simulando la sensazione di calma e rilassamento che ci piace trasmettere ai nostri clienti.”
Laneige
“Sebbene siamo tecnicamente un marchio di K-beauty e le nostre formule siano radicate nella tradizione e nella tecnologia coreane, il nome Laneige è francese per ‘La Neve’. Questo significa che la nostra filosofia è che l’idratazione è la chiave per una pelle sana e felice”, dice Jordyn Levison, responsabile marketing.
TULA Skincare
“La nostra missione è aiutare donne e uomini a riacquistare fiducia innamorandosi nuovamente della propria pelle, quindi TULA si basa sull’abbinamento di ingredienti puliti ed efficaci con potenti estratti probiotici per una pelle sana, equilibrata e luminosa”, afferma il fondatore Dr. Roshini Raj. “Il nostro nome riflette questo, poiché TULA significa ‘equilibrio’ in sanscrito.”
Éminence Organic Skin Care
“Éminence è stato creato come risultato di un sogno di offrire prodotti per la cura della pelle organici di alta qualità”, afferma il presidente del marchio Boldijarre Koronczay. “Io e la mia famiglia abbiamo cercato parole inglesi che significassero ‘il migliore della sua classe’ e ‘il migliore nel suo genere’. Abbiamo capito subito quando abbiamo trovato la parola ‘Éminence’ che questa era quella giusta.”
EADEM
“In latino, EADEM significa ‘tutti’ o ‘lo stesso’, e l’abbiamo scelto come riflesso del legame che le persone di colore hanno l’una con l’altra”, dice la cofondatrice Marie Kouadio Amouzame. “Il nostro marchio ritorna sempre a essere una celebrazione di queste somiglianze, mettendo in evidenza le nostre storie uniche.
Anche se io e Alice proveniamo da background molto diversi – sono nata in Costa d’Avorio e cresciuta a Parigi, mentre Alice è un’immigrata taiwanese americana di prima generazione – nel corso degli anni abbiamo scoperto di avere più somiglianze che differenze. Con EADEM, volevamo costruire una comunità che sfidasse la conversazione sulla bellezza convenzionale, dando voce alle persone di colore e amplificando quelle storie.”
Sisley-Paris
Secondo il libro di Hubert d’Ornano Boundless Beauty, egli afferma quanto segue: “Sisley è il nome di un pittore impressionista britannico, Alfred Sisley (1839-1899). È anche il nome del marchio globale che ho sviluppato con Isabelle. Due dei miei ex colleghi, Roland de Saint-Vincent e Jean-François Laporte, avevano scelto il nome Sisley per avviare un piccolo business di cosmetici a base di piante.
Due anni dopo sono venuti da me per chiedere assistenza finanziaria, che ho dato volentieri. Tuttavia, nel 1976, ho riacquistato le loro azioni. Con la mia esperienza e competenza nel settore dei cosmetici, ho fatto un nuovo inizio.”
LolaVie
Secondo il marchio: “Per Jennifer Aniston, il nome del marchio ha un significato speciale e personale, in quanto alcuni dei suoi amici si riferiscono affettuosamente a lei come ‘Lola’. Per Jen, Lola rappresenta fiducia in sé stessa, coraggio ed emancipazione. Lei è sicura di sé e sexy. Sa cosa vuole e va a prenderlo.”
ILIA Beauty
“Ho fondato ILIA nel 2011, nel garage dei miei genitori”, afferma il fondatore Sasha Plavsic. “‘ILIA’ è un omaggio al mio bisnonno, un celebre calzolaio di Belgrado noto per la sua maestria. Sebbene tradizionalmente sia usato come nome maschile nella cultura slava, ho sentito che aveva un’atmosfera femminile. L’equilibrio tra maschile e femminile, con una certa semplicità, riflette l’etica pragmatica del marchio.”
FLORA + BAST
“FLORA + BAST è un omaggio alla pianta di cannabis e ai suoi vari utilizzi nel corso della storia come erba medicinale e materiale industriale”, afferma Derek Chase, presidente del marchio. “‘Flora’ significa fiore e ‘bast’ significa fibra. La fibra di bast è la parte della pianta utilizzata per la produzione di materiali come la carta.”
Epionce
“Epionce ha le sue radici nella salute della barriera cutanea”, afferma il fondatore del marchio e dermatologo clinico Carl R. Thornfeldt, MD. “Il nostro nome è un gioco di parole tra ‘epidermide’ e ‘once’ – una sola possibilità per una pelle epiteliale sana.”
Caudalie
“Cercavamo un nome francese legato alle nostre radici nella produzione di vino”, afferma la fondatrice Mathilde Thomas. “Caudalie è un termine enologico che si riferisce all’unità di misura del tempo durante il quale i sapori di un vino persistono nel palato dopo averlo assaggiato.”
Iris&Romeo
“Iris è il nome di mia madre. Il fiore dell’iris ha anche tre petali che simboleggiano la fede, il valore e la saggezza, che sono le qualità di cui una donna ha più bisogno nel suo percorso di crescita”, afferma la fondatrice Michele Gough Baril. “Romeo era il mio ex cavallo. Durante il culmine della mia carriera nell’industria della bellezza, mi sono sentita esausta, così mi sono trasferita con Romeo – un cavallo da corsa in pensione – nella vecchia fattoria di un amico nel Nord della California. Mi ha aiutato a ritrovare il mio centro e ho deciso di creare il mio marchio che si rivolgesse alle donne in modo diverso.”
Guerlain
Secondo il marchio, il nome Guerlain risale al primo fondatore. “Guerlain è stato fondato nel 1828, quando Pierre-François-Pascal Guerlain ha aperto la sua prima boutique a Parigi. Con la sua formazione da medico e chimico, ha ottenuto un successo immediato grazie al suo lavoro rivoluzionario, che ha portato a molte prime innovazioni.”
Nel 1936, Guerlain ha creato i primi rossetti a forma di proiettile, che hanno rappresentato una svolta nel design per il loro gesto e meccanismo con una sola mano. Il rossetto a forma di proiettile è diventato il formato più popolare nel settore.
