In 5 anni, Amina Muaddi è diventata una stella delle calzature di lusso – Qual è il prossimo passo?

In 5 anni, Amina Muaddi ha conquistato il mondo delle scarpe di lusso. Qual sarà il suo prossimo passo?

I direttori creativi possono venire e andare, ma i nomi dei marchi presenti sul pavimento delle scarpe di un’iconica boutique di lusso come Neiman Marcus tendono a rimanere per lo più gli stessi. Raramente un nuovo designer si introduce tra le fila dei marchi storici come Manolo Blahnik, Valentino, Bottega Veneta e simili. Eppure, Amina Muaddi è riuscita a farlo – apparentemente in un batter d’occhio.

Tutto faceva parte della sua strategia.

“Quando ho iniziato, il mio obiettivo era l’esclusività”, mi dice la designer con sede a Parigi proprio sul pavimento delle scarpe di Neiman Marcus Beverly Hills. “Abbiamo iniziato solo con 10 rivenditori apposta. Volevamo fare qualcosa di molto piccolo, esclusivo e solo con i migliori negozi al mondo. E quando abbiamo iniziato, Neiman Marcus è stato uno dei primi a prendere il marchio.”

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I clienti si sono subito appassionati ai tacchi in PVC, ornati di fiocchi e a forma di piramide di Muaddi, diventati virali.

“Dopo che Amina ha lanciato la sua collezione omonima nel 2018, abbiamo rapidamente identificato il suo talento e lanciato la sua linea nell’autunno 2019 con una grande risposta da parte dei nostri clienti”, scrive Lana Todorovich, direttore commerciale di Neiman Marcus, via email. “Da allora, la sua presenza da Neiman Marcus si è più che triplicata, e la sua traiettoria di vendite continua a crescere.”

Effettivamente, il suo successo è sembrato meteorico; poco dopo il lancio, il suo marchio di calzature distintive è stato venduto e ripristinato dai migliori rivenditori e indossato dalle celebrità più famose (Rihanna, la più famosa), creando un livello di slancio e attenzione che molti designer sognano soltanto. Come ci è riuscita?

Per Muaddi, il successo è stato più lungo di quanto potesse sembrare. Prima di lanciare il suo marchio omonimo, aveva un’altra linea di scarpe, chiamata Oscar Tiye, per sei anni.

“Ho iniziato e ho fatto piccoli passi, piccoli passi, piccoli passi. È stato molto difficile”, ricorda. “Quindi con questo brand, quando l’ho lanciato, ho ricevuto subito questa ondata di apprezzamento. La collezione si è esaurita in un giorno, e poi molti rivenditori sono venuti a comprare la collezione e ad averla nei loro negozi. E non mi sarei mai aspettata una cosa del genere. È stato quindi una sorpresa e una grande soddisfazione per il lavoro che ho fatto per così tanti anni.”

Anche se Oscar Tiye non ha avuto successo allo stesso modo, Muaddi ha avuto clienti che l’hanno seguita nel nuovo marchio e ha imparato molto da quell’esperienza, che ha poi applicato al suo prossimo progetto. Per Todorovich, questo si vede.

“Ha dimostrato l’importanza dell’innovazione e dell’autenticità unite a una notevole capacità commerciale”, dice. “Ha imparato anche dalle sue esperienze passate e ha utilizzato quelle conoscenze per lanciare con successo il marchio Amina Muaddi con una forte visione e un piano d’azione ponderato.”

All’inizio di quest’anno, il rivenditore ha onorato Muaddi con il suo primo premio Neiman Marcus per l’Innovazione nel Campo della Moda. Per celebrare, ha creato una collezione di accessori esclusiva, che Neiman Marcus ha lanciato la scorsa settimana con la sua prima apparizione in negozio a Beverly Hills.

Quello di Muaddi è uno dei tre premi che compongono una piattaforma voluta per riconoscere e sostenere i partner di Neiman Marcus più eccezionali. Mentre quelli per l’innovazione e l'”impatto creativo” (quest’ultimo assegnato a Jonathan Anderson) sono nuovi, il premio Neiman Marcus per il Servizio Distinto nel Campo della Moda (assegnato quest’anno a Brunello Cucinelli) risale a 85 anni fa e annovera tra i suoi precedenti destinatari Christian Dior, Coco Chanel e Yves Saint Laurent. Questo non sfugge a Muaddi: “Il fatto che io possa far parte della classe degli iconici stilisti che ho ammirato crescendo, è un privilegio incredibile.”

“Osando percorre la sua strada con il suo stile distintivo, ha incantato l’industria della moda in soli cinque anni”, spiega Todorovich sulla decisione di mettere in evidenza Muaddi.

Questo la rende una fonte eccellente di saggezza per chiunque speri di intraprendere una carriera nel settore delle scarpe di lusso. Il suo consiglio di carriera per gli aspiranti designer di scarpe?

“Decidi se vuoi essere un designer di scarpe o un imprenditore, perché la sfida è molto diversa quando crei la tua impresa”, dice. “E preparati a rimanere deluso molte volte e a fare ciò in cui credi e cercare di non prendere un no come risposta”.

Oltre a ciò, Muaddi considera due cose come i suoi “segreti” del successo: il prodotto e le persone.

“Non importa chi tu sia, con i social media, non hai bisogno della piattaforma come prima, quando forse dovevi investire in una grande agenzia di PR o in diverse forme di marketing per promuovere il tuo brand. Ma oggi, crei un buon prodotto e può diventare virale così, anche come piccolo designer”, spiega. “La seconda cosa è che le persone ti amino. Perché quando le persone ti amano come essere umano e ti apprezzano come essere umano, cercheranno di sostenerti sempre di più. Penso che questo sia il mio secondo segreto, che ho una relazione autentica e bella con i miei sostenitori, con i miei clienti, con i miei amici, con gli stilisti con cui lavoro”.

Todorovich concorda: “Quando ho incontrato Amina per la prima volta, la prima impressione che ho avuto è che fosse estremamente cordiale e avesse una vivacità che era contagiosa. Penso che ciò si rifletta nei suoi design, che è stato fondamentale per il rapido successo di un marchio così giovane”.

Anche l’originalità dei design di Muaddi è stata fondamentale. “Il tocco unico del suo tallone a piramide caratteristico è riconoscibile e inequivocabilmente Amina Muaddi”, dice.

Allo stesso tempo, con il successo rapido c’è spesso un senso di pressione per mantenere il momentum. Muaddi cerca di non farsi influenzare da questo.

“Ovviamente c’è pressione, ma la cosa importante è non cedere troppo, perché vuoi lavorare perché ami ciò che fai e non perché vuoi competere con il mercato”, dice. “Vuoi solo creare prodotti in cui credi, che ami e che senti siano moderni”.

Ora il suo obiettivo è sfidarsi continuamente per continuare a innovare e produrre cose nuove e fresche. “Non vuoi rimanere bloccato nell’estetica o nel lavoro con cui hai iniziato o sentirti a tuo agio”, sottolinea.

L’espansione è anche uno dei suoi obiettivi principali. Muaddi ha recentemente lanciato borse da sera e debutterà con borse da giorno quest’autunno. Inoltre, spera di aprire nuovi negozi.”.

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