Le fondatrici latine condividono come i consumatori latinx di bellezza spesso trascurati ispirano i loro brand
Le pioniere latine condividono come i consumatori latinx spesso ignorati ispirano i loro brand di bellezza
Durante il Mese della Storia Ispanica, non possiamo fare a meno di riconoscere l’enorme impatto dei brand di bellezza guidati da donne Latine. Queste imprenditrici visionarie non solo stanno ridisegnando l’industria, ma stanno anche ridefinendo gli standard sfruttando le loro uniche conoscenze sulla dinamica base di consumatori di bellezza Latinx. Con l’espansione e l’influenza economica sempre più significative della popolazione Latinx, è degno di nota che secondo Nielsen, le donne ispaniche sono state l’unica categoria non bianca responsabile degli acquisti di trucco e cura delle unghie durante la pandemia, spendendo il 13% in più rispetto all’acquirente medio per la cura personale.
Storicamente, l’industria della bellezza spesso ha trascurato la vasta gamma di consumatori Latinx. Tuttavia, non sorprende che molti brand ora stiano prestano grande attenzione alle preferenze e alle esigenze di questo gruppo demografico. Qui, le fondatrici Latine esplorano il ruolo fondamentale che la loro eredità ha avuto nella storia del loro brand e come la comunità di bellezza Latinx continua ad ispirare e influenzare l’identità del marchio e lo sviluppo strategico dei prodotti.
Jessica Alba, fondatrice di The Honest Company
“Quando ero giovane, ho avuto difficoltà a trovare esempi di icone di bellezza diverse, e quell’esperienza ha influenzato profondamente il modo in cui affrontiamo Honest Beauty oggi. Mi sono sempre impegnata a tracciare una strada per coloro che non si adattano allo stereotipo di bellezza tipico anglosassone/caucasica. Ricordo di non essermi mai vista né di aver visto la mia eredità riflessa in ciò che il mondo promuoveva come bello. Come Latina, fin dall’inizio ho lavorato per assicurarmi che diversità, equità e inclusione siano gli elementi fondamentali della nostra cultura aziendale, del nostro processo di innovazione dei prodotti e del nostro marketing qui da Honest. Sono orgogliosa di avere ora la prima CEO afro-latina di una società quotata in borsa e un consiglio di amministrazione e un team di leadership diversificati. Insieme, stiamo lavorando per stabilire nuovi standard di bellezza e assicurare che tutte le persone, in particolare la comunità Latina, siano rappresentate in tutto ciò che facciamo.”
Rea Ann Silva, fondatrice di Beautyblender
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“La mia eredità Latina è stata sempre al centro della mia attenzione mentre lavoravo come truccatrice professionista. Quando stavo iniziando come fondatrice di un brand, ho notato che i rivenditori e i marketer non stavano prestando attenzione alle persone di colore. Ho sempre avuto l’obiettivo di rendere Beautyblender un brand inclusivo che si rivolge a tutti. Era una delle mie priorità focalizzarmi su fornire una gamma di tonalità adatte alle carnagioni e ai sottotoni della pelle Latinx durante la creazione dei miei prodotti per il viso. Credo che la comunità Latinx sia sempre stata avanti nel tempo nell’uso del trucco in modi audaci e coraggiosi.”
Desi Perkins, fondatrice di Dezi Skin
“Da bambina, non mi vedevo nelle campagne pubblicitarie di bellezza. Ho sempre desiderato essere ciò che vedevo in televisione perché la società mi diceva che quella era la bellezza – e non ero mai io. Ora creo prodotti per problemi della pelle con cui ho lottato, con cui NOI abbiamo lottato. Voglio che le persone si sentano viste come ho desiderato sentirmi quando ero bambina. Per me, rappresentazione significa vedermi in spazi in cui storicamente non mi sono mai vista.”
Carolyn Aronson, CEO e fondatrice di It’s a 10 Haircare
“Come donna Latina, affronto lo sviluppo del prodotto e il marketing con un profondo senso di autenticità e inclusività. Capisco l’importanza di garantire che i miei prodotti si rivolgano a un’ampia gamma di tipi di capelli e mi impongo lo standard di non rilasciare mai un prodotto che non soddisfi le esigenze dei miei capelli.”
Ere Perez, fondatrice del brand di skincare e trucco Ere Perez
“Un’importante considerazione quando si sviluppano e si commercializzano prodotti per il mercato delle donne latine/latine è la nostra vasta gamma di tonalità della pelle. Diamo la priorità alla creazione di tonalità diverse e prodotti per la cura della pelle che rispondano a queste esigenze specifiche. Ciò che rende unica la nostra marca è il nostro impegno nel abbracciare la nostra cultura latina in tutto ciò che facciamo. Offriamo un’ampia scelta di colori che riflettono il ricco tessuto della nostra origine ispanica e includono ingredienti preziosi per la nostra eredità, che ci collegano alle nostre origini.”
Sonsoles Gonzalez, fondatrice di Better Not Younger
“La popolazione latina negli Stati Uniti è uno dei gruppi demografici più grandi e in più rapida crescita. Qualsiasi marca che cerchi di crescere deve considerare modi per attirare questa base di consumatori vitale. La cultura latina influenza significativamente le tendenze e le preferenze di bellezza, con molte persone che sono orgogliose delle loro tradizioni ereditate e culturali, inclusi rituali di bellezza specifici. Quando ci rivolgiamo alla nostra comunità, è essenziale riconoscere la loro diversità: diversi paesi di origine, tonalità della pelle, tipi di capelli e stili che richiedono una vasta gamma di prodotti per soddisfare le loro esigenze. In cambio, questo mercato premia le marche con una spesa superiore alla media e una forte fedeltà alla marca.”
Isabel Alvarez, fondatrice di Albisa Candles
“I consumatori latini sono fondamentali per Albisa Candles perché sono al centro del nostro pubblico target. La nostra marca celebra l’eredità latina attraverso profumi che toccano le emozioni e i ricordi, connettendosi con i consumatori latini a un livello profondo. Siamo stati fondati sulla base delle nostre radici culturali cubane nostalgiche e della celebrazione dell’eredità latina, che rendono i nostri prodotti culturalmente rilevanti e suscitano emozioni e ricordi nei consumatori latini. I nostri profumi come “Café Con Leche”, “Pane Cubano”, “Maravilloso” e “Arroz Con Leche” sono solo alcuni dei modi in cui i nostri prodotti riflettono le belle melodie delle tradizioni latine, favoriscono una forte connessione e valorizzano il loro orgoglio culturale.”
Kathleen Fuentes, fondatrice di Lights Lacquer
“Come americana di prima generazione di origini cubane, la mia cultura cubana e il prefisso telefonico 305 hanno entrambi giocato un ruolo fondamentale nello sviluppo del mio marchio, Lights Lacquer. Credo che la bellezza sia un’industria che trascende le culture ed è veramente universale. In particolare, la bellezza ha un’importanza culturale significativa in molte culture latine, non riguarda solo l’aspetto, ma anche l’espressione di sé, l’orgoglio e le tradizioni familiari. La bellezza risuona profondamente nella comunità latina, dove avere unghie curate simboleggia la cura di sé, la femminilità e l’orgoglio. Le visite in salone sono occasioni in cui le diverse generazioni si riuniscono per prendersi cura delle unghie, condividendo consigli, tendenze e storie.”
Aviva Jansen Perea, fondatrice di Day Rate Beauty
“Sono dedicata a promuovere la diversità all’interno dell’industria della bellezza e aspirare a essere un’ispirazione per i futuri imprenditori latini. Ho chiamato la mia azienda Day Rate Beauty come un riconoscimento delle mie esperienze passate, in cui spesso esitavo a difendere il mio compenso giornaliero come parrucchiera. Mi trovavo spesso come l’unica parrucchiera donna di colore nella stanza. Attualmente stiamo sviluppando un programma che fornirà un’educazione sulle negoziazioni salariali per coloro che sono sotto-rappresentati.”
Shan Berries, fondatrice di Shades by Shan
“Condividiamo un’aspirazione universale: quello di apparire al meglio e sentirsi al meglio, un valore eterno che ci è stato trasmesso fin dall’inizio. Amiamo i colori vibranti senza confini e il nostro impegno per la qualità è inamovibile. Sebbene apprezziamo il lusso, siamo altrettanto appassionate dell’accessibilità perché crediamo che la cura di sé dovrebbe essere accessibile a tutti nella società odierna.”
Valentina, Victoria e Camila Marmol, fondatrici di Vavica
“La demografia latina e ispanica è il segmento in più rapida crescita nell’industria della bellezza e della cura di sé, tuttavia, rimangono sottorappresentati e le loro esigenze spesso vengono trascurate. Consideriamo tutti i fattori che i consumatori latini di bellezza considerano quando scelgono un marchio o un prodotto, il che aiuta a creare fiducia. La nostra comunità manca di una forte connessione con un marchio di bellezza, quindi enfatizzare la familiarità culturale è il nostro modo di raggiungere questo obiettivo. Incorporiamo il spagnolo nei nomi dei nostri prodotti e sensibilizziamo sulle rituali, tradizioni e ingredienti latini”.
Patricia Gallardo, cofondatrice di EpicLight Beauty
“Come latina e consumatrice, la verità è che non possiamo avere abbastanza dei nostri prodotti di bellezza. I consumatori latini spendono addirittura il 30 percento in più su prodotti di bellezza rispetto ad altre donne negli Stati Uniti. Questo è ancora di maggior importanza considerando che il 20 percento della popolazione femminile negli Stati Uniti è latina. Questo dimostra davvero quanto sia influente e dinamica questa comunità nel mondo della bellezza. Siamo profondamente impegnati nella creazione di prodotti che celebrano la vasta gamma di tonalità della pelle nella comunità latina/latina. L’inclusività è al centro di ciò che facciamo, assicurando che i nostri prodotti siano perfetti per ogni donna latina, indipendentemente dalla sua carnagione unica”.
