Questa ‘Fragranza del Futuro’ rende omaggio a New York e agli ingredienti rinnovabili.
Questa fragranza omaggia New York e gli ingredienti rinnovabili.
Quando Bee Shapiro, fondatrice di Ellis Brooklyn, presenta una fragranza, non lo fa senza una storia sentita e una seria riflessione. La sua ultima avventura, Apple Love ($110) – è stata lanciata ieri sull’app Sephora, oggi sul sito del suo marchio e in negozio da Sephora a dicembre – non fa eccezione, affrontando il compito di scrivere una bellissima “lettera d’amore” alla sua “magica” New York, mentre dà un’idea personale del perché si è avvicinata a questa industria in primo luogo.
“Per me, NYC è stato il luogo dove ho davvero trovato e ‘scoperto’ me stessa”, condivide Shapiro quando parla dell’ambra-gourmand di firma (attenzione spoiler, ma non è fruttato). “Mi sono trasferita a New York come avvocato e ho presto capito che non era la mia vera vocazione. New York è il luogo in cui ho trovato una casa e un posto nell’industria della bellezza. Questa città… è il luogo in cui mi sono sentita più libera e fedele alla mia anima. Ho riflettuto sull’idea di NYC per un po’. È una città che ha significati diversi per ognuno. Volevo portare il glamour e lo stile della New York che conosco in un profumo. Questa è la New York che è stata speciale per me”.
Oltre alla città e all’angolo personale, Shaprio sottolinea l’importanza della selezione degli ingredienti – più del 20% degli ingredienti utilizzati sono rinnovabili, sette sono riciclati e la nota di pralina è realizzata con 100% carbonio rinnovabile.
“Sono un grande sostenitore dell’uso di tecnologie olfattive create da biotecnologie bianche e verdi. È il futuro, perché questi sono ingredienti spesso rinnovabili e rappresentano un modo più pulito per creare queste bellissime note olfattive. Nonostante ami ancora le materie prime naturali e le utilizzi, penso che sia una questione di equilibrio, poiché possono richiedere molte risorse. Credo che queste nuove tecnologie olfattive, che sono anche pulite, siano un modo straordinario per investire nell’industria, rendendola veramente più bella dentro e fuori”.
Shapiro afferma anche che questa è stata una fragranza non così semplice da sviluppare. “Il profumo era così personale. Una nota fruttata diretta può spesso sembrare molto giovane; volevo che questa fragranza fosse ultra liscia, sensuale e sofisticata. È stato difficile trovare un equilibrio, ma amo quanto sia morbida e sensuale. Pierre Negrin, con cui ho creato SALT, è il profumiere di Apple Love e ha un gusto ultra raffinato che permea tutte le sue creazioni. La fragranza è molto ben bilanciata e ha una storia reale da raccontare attraverso i suoi aspetti e le sue note, come NYC, mi piace pensare!”.
