Shay Mitchell ha creato Béis su un tovagliolo dell’aereo

Shay Mitchell ha creato Béis in volo.

I bagagli sono stati uno degli accessori più caldi del 2022 – grazie alla ripresa dei viaggi dopo che la pandemia da COVID-19 ha messo il mondo intero in lockdown. E la tendenza è continuata a crescere quest’anno, con influencer e celebrità che mostrano i loro viaggi documentati e valigie coordinate. A questo punto, i bagagli sono diventati una vera e propria dichiarazione di moda e gli aeroporti sono diventati una passerella di fatto. Una delle aziende che si è distinta tra il rumore e si è fatta strada nel mercato saturo con i suoi design freschi e pratici, l’approccio intelligente al marketing e il contenuto virale sui social media è Béis.

Il marchio è nato dalle difficoltà di viaggio dell’attrice diventata imprenditrice Shay Mitchell (una regina con cui ci si può identificare), e come viaggiatrice frequente, si è frustrata con i suoi normali bagagli, che non erano esteticamente adatti o funzionali. Racconta a HotQueen che ha passato innumerevoli ore in aria fantasticando (e disegnando su tovaglioli) sul compagno di viaggio perfetto, per poi decidere di prendere in mano la situazione. L’ex star di Pretty Little Liars ha co-fondato il marchio nel 2018 per colmare una lacuna delle dimensioni di una valigia nel settore e ha creato bagagli che non sacrificano la praticità per lo stile.

“L’idea era in fermentazione da molto tempo prima che avessi finalmente quel momento ‘ah-ha’ in cui volevo essere io a riempire questo spazio bianco che aveva afflitto i miei viaggi per anni”, spiega. “Mi sentivo sempre costretta a scegliere tra borse bellissime che avevano un aspetto chic e costavano un patrimonio o borse brutte che erano super funzionali e più convenienti. Non volevo dover fare compromessi né su uno né sull’altro, e non pensavo che nessun altro dovesse farlo”.

Se possiedi prodotti Béis, sai che il marchio è affidabile. Ogni articolo è al tempo stesso sofisticato e utile, dai rulli eleganti e alla moda (“Sono espandibili, hanno un indicatore di peso limite per evitare di superarlo e un manico imbottito per proteggere le dita mentre ti muovi negli aeroporti e ti sposti da e per la tua destinazione”, spiega Mitchell) alla custodia cosmetica virale, alla borsa da lavoro e tutto il resto. La fondatrice giura per la borsa East to West – che dice essere “senza dubbio la mia borsa preferita sull’aereo. Ci sta letteralmente tutto ciò di cui hai bisogno” – e per i cubi da imballaggio che rivoluzionano il gioco.

Anche l’azienda sta guadagnando slancio. Dalla sua fondazione solo cinque anni fa, l’azienda è riuscita a salire in cima all’industria dei viaggi, diventando una delle pioniere del bagaglio moderno. Secondo Women’s Wear Daily, l’azienda ha generato oltre 120 milioni di dollari di ricavi redditizi attraverso il suo sito web. Ora, l’azienda sta facendo un timido ingresso nello spazio fisico con Béis Hotel, un pop-up multi-città che si presenta come un hotel di lusso. La location di Los Angeles è stata aperta il 7 luglio e rimarrà aperta fino al 29 luglio, seguita dall’apertura di un negozio a Vancouver l’8 agosto, e successivamente di un terzo negozio a Dallas, la cui data di debutto è ancora da annunciare.

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“Volevamo che questo spazio fosse ancora più elegante e abbiamo fatto molte iterazioni di design per creare davvero uno spazio che suscitasse una sensazione di trasformazione. Sai quando finalmente arrivi nel luogo in cui ti stai recando durante un viaggio e provi quella sensazione di ‘OK, sono arrivato’? Questo è il sentimento che intendiamo evocare con questo pop-up. L’ascensore è da chef… ci passi attraverso e boom, ti sembra di essere a chilometri di distanza da Abbot Kinney”.

E poiché il rivenditore ha amato “l’opportunità di interagire con i fan del marchio esistenti e invitare nuove persone nel nostro mondo”, Mitchell afferma che “non escluderebbe” un negozio permanente nella vita reale in futuro.

Nel frattempo, Shay e Béis si sono concentrati su nuovi prodotti (“Il nostro processo di progettazione coinvolge un team di progettazione stretto e agile che è costretto ad ascoltare i miei capricci pazzi e le mie liste dei desideri esagerate”, scherza) e sulla creazione di campagne di marketing che attirano l’attenzione.

Per esempio, l’azienda ha recentemente sfruttato l’attuale ossessione mondiale per tutto ciò che riguarda Barbie. All’inizio di questo mese, il brand ha lanciato una collezione Barbie che presenta vivaci nuove colorazioni (ovviamente rosa) e foto di campagna perfettamente a tema scattate da Greg Swales che hanno catturato Shay cosplaynado la bambola iconica (stile di Mitchell e Shalev Laván).

“Potevamo vedere l’intera campagna e collezione nella nostra mente prima di cominciare”, dice. “Volevamo fare una dichiarazione che rendesse giustizia a questa bambola leggendaria e [io] sento che abbiamo fatto proprio questo”.

Shay ha persino ricreato il momento virale del piede di Margot Robbie dal trailer di Barbie. “È stato divertentissimo”, ha esclamato. “Sono così felice di averci divertito a creare qualcosa di speciale insieme a questo film”.

Con una linea di prodotti eccezionale e di stile che rendono effettivamente i viaggi più facili e un controllo su social media, il futuro di Béis è luminoso come le luci di atterraggio sulla pista. Ed è tutto merito di una She-E-O molto dedicata che ha trasformato la sua idea in un marchio da milioni di dollari.

“Sono una persona molto appassionata – soprattutto quando qualcosa è importante per me – quindi non penso davvero che ci fosse un’altra strada per far nascere il brand se non essere presente in ogni passo del percorso”, dice. “Penso di aver sempre avuto uno spirito imprenditoriale, ma sentire di contribuire attivamente a un marchio in cui sono così investita mi ha aiutato a sfruttare le mie capacità”.

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