Trecce, Bob e Biondi Beige erano tutti di tendenza al Congresso Aveda del 2023
Trecce, Bob e Biondi Beige erano trendy al Congresso Aveda 2023
Ecco cosa ho visto al Congresso di Aveda: Modelle con stiletto e occhiali da sole che cavalcano hoverboard. Parrucchieri che tagliano i capelli sui pattini. Una vista ravvicinata e personale del mio cuoio capelluto, completo di scaglie sorprendenti. Un’orchestra da camera vestita come elfi del bosco. Un palcoscenico pieno di droni che cambiano colore in volo in formazione, che compongono le parole “vegan” e “Aveda”. Abiti di Iris van Herpen che svolazzano sulla passerella, sembrando vivi come le acconciature stesse. E molto altro ancora.
Dire che il Congresso di Aveda è uno spettacolo di parrucchiere è tecnicamente corretto; è uno spettacolo di parrucchiere, con tutti i riflettori del salone, dimostrazioni di taglio e colore, workshop tecnici e sfilate che ti aspetteresti quando senti queste parole. È una celebrazione di quattro giorni dell’arte dei capelli, e se fai parte della rete di Aveda, è una cosa molto importante. La rete di Aveda comprende circa 9.000 centri benessere e saloni e 50.000 parrucchieri in tutto il mondo, dal Giappone a Jacksonville, da Des Moines alla Danimarca, e molti di loro viaggiano fino a Minneapolis, sede di Aveda, per il Congresso.
Piccola premessa: ho lavorato per Aveda in passato, incluso il Congresso stesso, quindi so quanto lavoro ci sia dietro a un evento di questa portata e cosa aspettarmi dallo spettacolo. Sebbene la missione del marchio di “prendersi cura del mondo in cui viviamo” fosse una parte importante della comunicazione, nel cuore del Congresso c’è il focus sui capelli. C’è qualcosa di così meditativo nel semplicemente osservare qualcuno fare ciò in cui è bravo: tagliare, colorare, arricciare, ed è questo che accade al Congresso.
Il Congresso di Aveda non è aperto al pubblico – è un evento rivolto ai parrucchieri – ma ho visitato di nuovo il mio vecchio territorio per due giorni per scoprire le tendenze più importanti sul palco principale e dietro le quinte.
Trecce che raccontano una storia
Il Team Texture di Aveda, guidato dal direttore artistico globale della texture Renée Gadar, ha presentato una collezione emozionante di trecce come omaggio ai secoli di storie tramandate di generazione in generazione: trecce che fanno riferimento alla resilienza e alla storia delle persone di colore. “Le trecce hanno attraversato l’oceano”, ha detto Gadar nel video introduttivo del team, riferendosi a come lo stile fosse un segno di chi eri, da dove venivi e dove sei stato, e come le trecce venivano anche utilizzate per tracciare le vie di fuga durante la schiavitù. “Il significato va molto oltre la treccia stessa.”
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La collezione includeva trecce senza nodi adornate con più di 2.000 perle dorate, trecce lunghe fino ai piedi disposte come una “mappa stradale” per raccontare una storia attraverso i capelli e cornrow ondulate e incurvate a simboleggiare le onde che portavano navi di persone rapite dalle loro case. “C’è un messaggio molto chiaro. Sfida il pubblico a pensare in modo molto diverso alla storia delle persone di colore”, ha detto Gadar a HotQueen. “Nella mia esperienza, voglio onorare e far vivere nel ricordo il passato e quella [schiavitù] sembra essere come, dimenticala, dimenticala. Lo sto riportando in superficie, chiedendo di digerirlo in modo diverso, in modo da poter riconoscere quelle cose e costruire strutture di cambiamento. Ignorare non ci aiuta a farlo”, ha detto. “Stiamo mostrando molto quel lavoro di trecce perché i nostri antenati hanno mostrato resilienza attraverso le trecce, anche quando venivano rubati e portati via.”
Dal punto di vista delle tendenze, Gadar ha condiviso che sta cercando modi per dare alle persone con capelli ricci una “vita più agevole” attraverso tagli, stili e prodotti. “A tutti viene insegnato che i loro capelli sono difficili – il modo in cui affronti i tuoi capelli è faticoso”, ha spiegato. “Voglio che trovino un approccio più agevole per farlo.”
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Non sarebbe davvero uno show di capelli senza dimostrazioni di taglio di capelli dal vivo sul palco, e molti dei parrucchieri preferivano stili corti. Questi includevano il taglio a ciotola morbido ispirato agli anni ’90 del vicepresidente senior dell’arte globale di Aveda, Antoinette Beenders, che ha tagliato sul palco usando un rasoio a “penna di calligrafia” per ottenere più volume; uno shag sconnesso dal team del salone Van Michael; e un taglio corto riccio rockabilly del direttore artistico globale per il taglio dei capelli, Ricardo Dinis. Il miglior consiglio di Beenders per chiunque voglia tagliare corto? “Taglialo!”
Secondo Dinis, che ha sede a New York City, i suoi clienti cercano “un sacco di bobs, tagli semplici che possono in qualche modo pettinarsi da soli”. Se stai considerando di tagliarti i capelli corti, Dinis ti incoraggia a pensare a come puoi usare qualcosa di semplice come le tue orecchie come accessorio, cambiando il look spingendo un pezzo di capelli dietro o tirandolo fuori. “C’è più energia nel taglio di quanto non ci sia stata [di recente]”, ha condiviso, mettendo in evidenza abbinamenti di “colore crescito e capelli corti tagliati”. Il team di Spoke & Weal, guidato dallo stilista e proprietario Jon Reyman, ha anche mostrato bobs portabili e versatili.
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Chelsie LopezSalute del cuoio capelluto 101
Da HotQueen, da tempo prevediamo un aumento delle cure per il cuoio capelluto; alla fine del 2022, l’abbiamo considerata una delle tendenze emergenti più importanti per il 2023, citando un rapporto Spate del 2022 sui dati di ricerca di Google in cui il termine “trattamento del cuoio capelluto” aveva un valore di ricerca mensile medio di 162.300. Anche le spa per la testa, che sono molto popolari in Giappone, stanno diventando sempre più diffuse negli Stati Uniti. Prendersi cura del cuoio capelluto è un elemento chiave per far crescere capelli più sani e felici, e la pulizia e l’esfoliazione regolari, inclusi gli esfolianti chimici che si trovano nei tradizionali peeling viso, fanno parte di quel ciclo. “[L’esfoliazione] può essere particolarmente utile per coloro che hanno cuoio capelluto secco, forfora e capelli grassi”, ha detto in precedenza la dermatologa certificata Hadley King a HotQueen. “L’esfoliazione chimica delicata con AHA o acido salicilico può aiutare a ridurre la desquamazione e assicurarsi che i follicoli dei capelli non siano ostruiti da accumuli di prodotti, oli e detriti cheratinici”.
Anche Aveda è d’accordo, e ho scoperto di persona come appare il mio cuoio capelluto con una consulenza e un trattamento; è secco e un po’ squamoso, ma niente che non si possa riparare. Il team di ricerca e sviluppo di Aveda ha collaborato con l’Università di Bradford nel Regno Unito per approfondire ancora di più la salute del cuoio capelluto e il risultato è stata la linea Scalp Solutions, una collezione completa di prodotti per esfoliare, equilibrare e nutrire la pelle del tuo cuoio capelluto. (Il siero rinnovatore notturno per il cuoio capelluto Scalp Solutions di Aveda ha vinto il premio Best of Beauty quest’anno.)
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“Ogni cuoio capelluto ha una storia da raccontare”, afferma Christine Hall, vice presidente di ricerca e sviluppo di Aveda. La partnership ha permesso a Hall e al suo team di conoscere meglio come invecchia il cuoio capelluto e come questo processo possa influire sulla salute dei capelli. Molti saloni Aveda offrono ora consulenze e trattamenti per il cuoio capelluto con la linea Scalp Solutions; dopo il mio, ho notato meno desquamazione e radici pulite, sempre un vantaggio per coloro di noi che portano un’acconciatura al limite.
Colori vivaci
Invece di una schiaritura o un sottopelo rosa acceso, i coloristi dipingevano tinte a strisce, radici, fette, pannelli nascosti e persino pieghe. Il team del salone Van Michael di Atlanta ha mostrato frangette rosa oro, pannelli verdi smeraldo e pannelli dipinti di nero e bianco di ombra e luminosità, mentre il team artistico di Aveda Nord America ha creato mosaici di colore. Nella performance serale di Beenders, il colorista Luis Gonzalez ha mostrato una tecnica di colorazione a vetrate con vivaci tonalità di rosa, arancione, verde e viola con un motivo piegato in modo intricato tinteggiato in cima, simile ai celebri capi Pleats Please dello stilista Issey Miyake.
“Si tratta della sinergia tra taglio, colore e stile”, ha detto Ian Michael Black, direttore globale del colore dei capelli di Aveda, che ha dipinto una striscia futuristica di blu pervinca su un preciso pixie taglio sfumato – un modo moderno per aggiungere un tocco di colore nascosto.
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Chelsie LopezBiondi beige
Il platino immacolato è un must nel repertorio di ogni colorista, ma al Congresso i biondi chiari erano più tenui: champagne chiaro, vaniglia, beige arioso. (Potrebbe essere l’effetto Barbie?) Il marchio ha recentemente lanciato la sua risposta a base di piante ai ristrutturanti come Olaplex e K18, Botanical Repair, inclusa una cura disponibile solo nei saloni durante il servizio di colorazione per aiutare a ridurre la rottura durante la decolorazione e la schiaritura, ed è stato citato da molti coloristi come un passaggio chiave nelle trasformazioni bionde mostrate sul palco.
Questo segue la tendenza, dato che il biondo beige sta guadagnando popolarità sulla ruota dei colori. È molto amato in Corea ed è anche chiamato “beige latte” o “beige acero”. I migliori coloristi hanno anche previsto che questa tonalità sarebbe stata una scelta popolare per le bionde in cerca di qualcosa di fresco e divertente, paragonandola all’interno di una buccia di banana. Queste delicate sfumature bionde dimensional sono facilmente personalizzabili al tuo tono di pelle, quindi sentiti libero di abbracciare il tuo lato più morbido.
Chelsie LopezDiamanté
Togliete i vostri strass di Euphoria dal viso e metteteli sui capelli! Per le vacanze – o sai, quando volete – perché non aggiungere un sacco di brillantezza con dei diamanté? Beenders ha mostrato acconciature raccolte strutturate con una striscia di diamanté colorati sul retro e onde morbide accentate con pietre attentamente posizionate. “È molto glamour”, ha spiegato. “Più alta moda”.
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